ローソンは2022年1月から順次、アニメ「鬼滅の刃(きめつのやいば)」とのコラボにより、「ド派手に行くぜ!『鬼滅の刃』キャンペーン」を展開する。

【12月14日予約開始】ローソン「鬼滅の刃」恵方巻&恵方ロール、宇髄天元・炭治郎・善逸・伊之助たちのステッカーやコラボ絵馬付き

アニメ「鬼滅の刃」は“鬼”の誅滅を目指す“鬼殺隊”の剣士たちを描く物語。吾峠呼世晴(ごとうげこよはる)氏の原作漫画は「週刊少年ジャンプ」に連載された。12月5日からテレビアニメ最新作「鬼滅の刃 遊郭編」が放送されている。

「ド派手に行くぜ!『鬼滅の刃』キャンペーン」公式サイトのトップを飾るメインビジュアルには、「ド派手に」を口ぐせとする“音柱”こと「宇髄天元(うずいてんげん)」をはじめ、“鬼殺隊”の中核である“柱”の9人が勢ぞろい。主人公「竈門炭治郎(かまどたんじろう)」や妹の「竈門禰豆子(かまどねずこ)」をはじめ物語全体の中心となる面々なども加え合計14人のキャラクターが居並ぶ、まさに“ド派手”な仕上がりになっている。

キャンペーン施策の詳細については現時点で公開されていないが、1月4日に始まる「宇髄天元のオリジナル店内放送」を皮切りに、1月11日から「オリジナルグッズ」「オリジナルフード・ドリンク」を発売するとともに、ドリンク剤を対象とする「オリジナルA5ノート」のプレゼント、カップめん・カップ飯・お菓子を対象とする「オリジナルステッカー」のプレゼントと、「auPAYキャンペーン」を一斉に開始。1月12日には「鬼滅の刃」スマホくじ」を開始予定だ。

なお、「2021年冬『鬼滅の刃』キャンペーン」の一環として11月末から開催しているPonta会員・dポイント会員限定のプレゼント企画「『鬼滅の刃』たまるよスタンプ」は2022年2月28日までのスタンプ発行を予定しており、ローソンと「鬼滅の刃」のコラボは「2021年冬」と「ド派手に行くぜ!」の間で途切れることなく続いていく。

【ローソン×鬼滅の刃「たまるよスタンプ」2021冬】フェイスタオル“伊之助×義勇×宇髄×小芭内”など4種類、計100万人に先着で

ローソン×鬼滅の刃 2021年冬「たまるよスタンプ」先着プレゼントのフェイスタオル(伊之助×義勇×宇髄×小芭内デザイン)

ローソン×鬼滅の刃 2021年冬「たまるよスタンプ」先着プレゼントのフェイスタオル(伊之助×義勇×宇髄×小芭内デザイン)

 
さかのぼればローソンでは「2021年秋」「2021年夏」にもそれぞれ「『鬼滅の刃』キャンペーン」を開催しており、すでに「ローソンといえば『鬼滅の刃』コラボ」のイメージはすでに定着していると言ってもいいだろう。
 
なお、ローソンでは「鬼滅の刃」以外にも多彩なコラボキャンペーンを展開しており、12月14日時点でコラボ中のコンテンツは「劇場版 呪術廻戦0」「仮面ライダー」「ホロライブ」「ゆるキャン△」「ヴィジュアルプリズン」「アイドルマスター シンデレラガールズ」など。
 
【ローソン×呪術廻戦0】呪術海鮮からあげクンやマグカップ&白桃ゼリー、狗巻のおにぎり、マグネット付きカントリーマアム、カード付きチップス、ステッカー付き担々味スープなど展開

ローソン「劇場版 呪術廻戦0」キャンペーンイメージ

ローソン「劇場版 呪術廻戦0」キャンペーンイメージ

 
◆ローソン「ド派手に行くぜ!『鬼滅の刃』キャンペーン」公式サイト